Seto Kaiba ist der Mehrheitsaktionär und Präsident seines eigenen multinationalen Unternehmens KaibaCorp, das sich zum weltweit größten Spieler des Kartenspiels Duel Monsters entwickeln will. Um dieses Ziel zu erreichen, muss er seinen Erzrivalen Yugi Muto besiegen. Er wird größtenteils als Antiheld angesehen, da seine Motive normalerweise egozentrisch sind, aber in einigen Fällen für einen guten Zweck. Unter einer der wiederkehrenden Handlungen in Yu-Gi-Oh! Duel Monsters ist, dass Seto Kaiba gezwungen ist, sich entweder mit Menschen zu befassen, die von Gozaburo Kaibas Aktionen betroffen sind, um sich an Seto Kaiba zu rächen, oder mit Leuten aus KaibaCorp, die versuchen, das Unternehmen zu übernehmen.